大数据智能推荐促进内容生态建设 今日头条与时尚集团战略合作

  12月21日晚,“2018今日头条时尚盛典”在天府成都成功落幕,盛典邀请到金瀚、张嘉倪、江映蓉、马锐等一众当红流量明星、资深时尚大咖莅临现场,共同见证今日头条年度时尚大数据的发布,解锁千禧一代的时尚之选。

  作为今日头条每年如约而至的时尚盛会,今年以“时髦成都有态度”为主题,获得了时尚界的高度关注,同时借此盛会展示了今日头条在时尚领域完善的内容生态建设以及行业内的影响力。

  盛典现场,今日头条内容生态总经理洪绯带来了2018年度时尚大数据的分享,同时介绍了新一年在时尚领域的发力方向。据洪绯介绍,在2018年截止目前,今日头条时尚领域内容资讯的总阅读量累计超过240亿,总互动量突破2亿,平均每天有2200万人在今日头条获取时尚内容。同时,通过对比过去三年来的数据变化,平台内时尚类内容阅读量年复合增长率达到了24.8%,这一系列数据显示时尚类内容在今日头条拥有巨大的消费市场和增长空间。

  除了在数据方面呈现出的优异成绩,今日头条时尚领域在内容方面的表现同样颇具亮点。洪绯透露,从今年7月份开始,今日头条时尚频道重点发力精品化内容升级,将平台流量更多地向优质内容和优质创作者倾斜,2018年度最受平台用户关注的爆款文章阅读量高达去年的4倍,同时,今年的爆款内容整体上呈现出以下三个特点:内容精良,紧跟明星潮流,与实时热点紧密关联。用户对“18年秋冬时装秀”、“19年春夏时装秀”、“维密时装秀”等行业盛会的关注度最高,且对国际潮流的关注度反应几乎无时差。

  从用户画像呈现出的数据来看,一二线岁以上的女性用户逐渐成为今日头条时尚领域内容消费的主力军,她们普遍具有敏锐的时尚嗅觉和成熟的购买力,追求个性化的表达,然而这并不意味着男性在时尚消费领域不具有话语权。相反, 通过研究今日头条平台的大数据发现,年轻男性用户在国潮及奢侈品等时尚领域逐渐成为中高端消的潜力股,他们的消费相对理性,更加注重品牌、品质及其背后的附加值,同时品牌忠诚度极高。洪绯称,男性消费市场有着极为可观的潜力,值得深入挖掘,“他经济”逐渐呈现出崛起的态势。

  最后,洪绯介绍了时尚内容生态的建设现状。目前今日头条平台上多体裁内容快速发展,时尚类创作者头条号数量较去年同比增长28%,创作者的粉丝总量同比增长109%,同时,今日头条平台提供包括流量分成、头条小店、直播与付费专栏等多种形式助力创作者实现变现,仅在今年截止目前,平台内时尚类创作者累计收益突破2900万元,其中内容电商极具增长潜力,收入占比达67%。未来一年,今日头条将持续发力,投入10亿流量扶持2000位优质时尚内容创作者、与100家时尚品牌和100位时尚导师深度合作,共享共赢共同助力时尚IP打造,推动行业合作,深耕粉丝生态。

  在时尚大数据公布环节后,洪绯宣布今日头条与时尚集团正式达成战略合作。未来,双方将在重大事件内容营销、垂直行业大数据、跨界IP定制孵化、MCN体系共建等方面一同发力。洪绯认为,未来用户将会更看重个性化、多触点以及场景化的时尚内容消费体验,持续为用户提供优质的时尚内容,是今日头条与时尚集团共同的目标。时尚集团副总裁、新媒体负责人樊百乐表示:“今日头条已经成为当下连接信息与大众,特别是年轻人的重要桥梁,期待时尚集团旗下产品在今日头条打通全新的流量入口,与更多的时尚用户对话,让更多人了解时尚集团的时尚态度和生活方式。”

  时尚永不落幕,追逐的脚步不曾停止。2018今日头条时尚盛典,既是时尚界瞩目的大事件,也是时尚拥趸者解读时尚的另一个视角,期待今日头条在时尚领域的深耕,在未来拥有更强大的时尚影响力和爆发力,继续用大数据解读时尚。

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